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怎樣采取適應性的品牌營銷？

怎樣采取適應性的品牌營銷？

       進入國際市場前，企業面臨著做出決定：其品牌營銷組合策略在各國市場做多大程度的調整，以適應當地的市場環境。一種極端的情況是，企業使用世界性標準化品牌營銷組合，不只是將企業的產品標準化，甚至也得將廣告、分銷渠道以及其他的品牌營銷組合標準化。因為這使品牌營銷組合一成不變的運用到各個市場，可以使成本降得最低。另一種極端的情況是，采取適應性的品牌營銷組合，針對不同的目標市場調整其品牌營銷組合要素。這時企業將擔負更多的成本，但可能獲得更大的市場占有率和利潤收入。

國外市場的產品與促銷的調整策略一般有：

（一）直接延伸

   直接延伸是指產品不做任何改變，在國外市場推出，即“就現有的產品設法尋找顧客”。但是第一步還是要先了解國外的消費者是否使用該項產品。這種方式的好處是不需要額外的研制與開發費用，不需要重新調整生產設備，不需要修正促銷的方式。但就長期而言，它的代價有時也很高。

（二）產品調整

   產品調整是指根據當地情況和偏好而改變產品。其方式有企業生產區域型，如西歐型、北美型或者可生產國家型。根據不同國家設計不同的產品。公司也可生產都市型和生產不同的零售商型的產品。

（三）產品發明

   產品發明即開發一些新產品。通常有兩種做法：一種是向后發明，即將適用于當地需要的企業早期的產品形式重新推出。可以利用國際產品的生命周期，因為各國所處的準備接受的階段并不一致。另一種是向前發明，即開發出新產品，以迎合國外市場的需要。

 

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