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酒店形象創新可以理解為對VI設計價值合理化的追求。按照馬斯洛的理論，人的需求是不斷升級發展的，隨著生活質量的不斷提高，人的需求和對酒店VI設計價值索取也在提高和增加，過去曾經合理的品牌酒店VI設計價值承諾或酒店品牌的某些特點可能會成為新的需求發展的障礙，就逐步演變成了一種不合理的現象，被人們所放棄。另一方面，對于同一種需求，采用不同品牌酒店形象創新，人們獲得VI設計價值滿足的程度也就不同。VI設計價值酒店形象創新就是在一定的成本范圍內，在不斷改進產品、改進服務的基礎上，用新的品牌VI設計價值去滿足人們對原有產品或服務的更高VI設計價值目標的追求。所以，酒店形象創新特別要注意以顧客為本，同時酒店形象創新也應充分體現在企業資源的合理配置上，體現在產品與服務中。

由此可見，品牌VI設計價值酒店形象創新包含兩種基本內涵：一是品牌顧客感知VI設計價值的酒店形象創新，這種酒店形象創新源于品牌對顧客需求的滿足狀態（程度和質量）；二是品牌經濟VI設計價值的酒店形象創新，這種酒店形象創新源于品牌生產或制造的的資源基礎和技術基礎。兩種VI設計價值酒店形象創新相互聯系相互整合。