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縱觀世界商戰，注重標志意識、實施標志戰略，是迎擊市場競爭的一個重要法寶。標志及標志設計創新在酒店發展中無可替代的作用越來越明確。

作為酒店產品的標識，標志無疑是一種現實的存在。但標志的成功與否，卻依賴于顧客的接受與認同。呈現于顧客面前的標志，其最基本最表面化的意義是產品的質量、性能等技術指標。在某種意義上，標志是代表某種產品技術水準的符號。盡管顧客或許并不十分清楚地了解某種產品所達到的具體的技術水平，但顧客對其選購或使用的任何產品都具有自己的質量觀念。與作為其載體的產品相比，標志設計的優越性在于，它能以更清晰的角色、更經常的頻率、更持久的影響力參與到顧客的生活中去。當顧客選購或使用了某一產品時，必然把自己的質量觀念轉移到標志身上，這樣標志就成了接受顧客評價的實際客體，無形中增加了一種附加價值。某一產品以其優質滿足了顧客的需求，會導致顧客對該標志產品的廣泛而持久的信賴與滿意。

在市場經濟的條件下，酒店要獲得可持續的生存與發展，就必須在競爭中表現出眾，努力打造自身的標志優勢。而標志首先以產品為依托，所以酒店必需通過產品推動標志，利用標志構造競爭優勢。因為標志的立足點和根基在于產品的品質，所以，標志競爭的關鍵之一是保持產品的領先性。市場競爭無情而激烈，在市場經濟的大潮中，“沒有永恒的高峰，只有永遠的超越”，即使是輝煌的標志，也只意味著曾經。只有不斷地賦予標志以新的內涵和意義，才能贏得競爭的主動權。正是在這樣的意義上，我們說：標志設計創新成為標志運營的軸心。