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縱觀世界商戰(zhàn)，注重標(biāo)志意識、實(shí)施標(biāo)志戰(zhàn)略，是迎擊市場競爭的一個重要法寶。標(biāo)志及標(biāo)志設(shè)計創(chuàng)新在酒店發(fā)展中無可替代的作用越來越明確。

作為酒店產(chǎn)品的標(biāo)識，標(biāo)志無疑是一種現(xiàn)實(shí)的存在。但標(biāo)志的成功與否，卻依賴于顧客的接受與認(rèn)同。呈現(xiàn)于顧客面前的標(biāo)志，其最基本最表面化的意義是產(chǎn)品的質(zhì)量、性能等技術(shù)指標(biāo)。在某種意義上，標(biāo)志是代表某種產(chǎn)品技術(shù)水準(zhǔn)的符號。盡管顧客或許并不十分清楚地了解某種產(chǎn)品所達(dá)到的具體的技術(shù)水平，但顧客對其選購或使用的任何產(chǎn)品都具有自己的質(zhì)量觀念。與作為其載體的產(chǎn)品相比，標(biāo)志設(shè)計的優(yōu)越性在于，它能以更清晰的角色、更經(jīng)常的頻率、更持久的影響力參與到顧客的生活中去。當(dāng)顧客選購或使用了某一產(chǎn)品時，必然把自己的質(zhì)量觀念轉(zhuǎn)移到標(biāo)志身上，這樣標(biāo)志就成了接受顧客評價的實(shí)際客體，無形中增加了一種附加價值。某一產(chǎn)品以其優(yōu)質(zhì)滿足了顧客的需求，會導(dǎo)致顧客對該標(biāo)志產(chǎn)品的廣泛而持久的信賴與滿意。

在市場經(jīng)濟(jì)的條件下，酒店要獲得可持續(xù)的生存與發(fā)展，就必須在競爭中表現(xiàn)出眾，努力打造自身的標(biāo)志優(yōu)勢。而標(biāo)志首先以產(chǎn)品為依托，所以酒店必需通過產(chǎn)品推動標(biāo)志，利用標(biāo)志構(gòu)造競爭優(yōu)勢。因?yàn)闃?biāo)志的立足點(diǎn)和根基在于產(chǎn)品的品質(zhì)，所以，標(biāo)志競爭的關(guān)鍵之一是保持產(chǎn)品的領(lǐng)先性。市場競爭無情而激烈，在市場經(jīng)濟(jì)的大潮中，“沒有永恒的高峰，只有永遠(yuǎn)的超越”，即使是輝煌的標(biāo)志，也只意味著曾經(jīng)。只有不斷地賦予標(biāo)志以新的內(nèi)涵和意義，才能贏得競爭的主動權(quán)。正是在這樣的意義上，我們說：標(biāo)志設(shè)計創(chuàng)新成為標(biāo)志運(yùn)營的軸心。