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雖然市場上的產品種類越來越多，數量越來越大，品牌酒店標志設計越來越豐富，但仍不能說市場就絕對是“無縫”的。所謂“市場飽和”是相對于一定條件的市場狀態，只要需求無限，具有一定的彈性，就總可以通過激發需求或創造新需求來拉動市場的變化。實際上，在任何這樣的市場上，這種變化每時每刻都在發生。我們觀察到，在所有的狀態下，都會有一些產品或酒店品牌形象標志設計被擠出現有市場。當這些產品或酒店形象標志退出市場時，就制造了一個相對的“市場空隙”（Market Empty）。精明的廠商或營銷者能夠發現這些空隙給創新品牌酒店形象標志經營所創造的機遇，他們不失時機地用自己的產品或形象標志設計取而代之，成為延續酒店形象標志創新的一個重要機制。

根本上說，市場空隙是因為某些酒店品牌在市場中受到激烈競爭而被擠出來的，因此，這種空隙的意義就因被擠出的產品或酒店品牌形象的不同特性而有所差異，它或者是“替代品”的空隙市場，或者是“互補品”的空隙市場。但無論如何，它也同樣在市場中面臨著一定的競爭。

并不是所有的品牌或所有的酒店形象標志在任何時候或在任何條件下，都能夠很輕松地進入這樣的空隙市場。若想進入并實際取得進入效應，就必須具備或創造出一定的條件。