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品牌幫助客戶創(chuàng)造更理想的現(xiàn)實(shí)世界。
品牌價(jià)值幾何
    良好的產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)造酒店品牌。星巴克、谷歌、亞馬遜、雅虎、ipod，等等，這些品牌之所以出名是因?yàn)樗鼈兞己玫漠a(chǎn)品和服務(wù)給客戶帶來了良好的體驗(yàn)，而不是因?yàn)樗鼈兊钠放茟?zhàn)略卓越超群。
你的產(chǎn)品和服務(wù)讓你有錢，讓酒店的VI設(shè)計(jì)與酒店品牌有名。
    你的品牌會(huì)給你的公司創(chuàng)造價(jià)值，前提是你的品牌首先給你的客戶創(chuàng)造價(jià)值。Interbrand和《商業(yè)周刊》合作，每年公布世界價(jià)值最高品牌排行榜，可惜這排行榜似乎主要是根據(jù)公司的利潤來確定的，毅然不顧一個(gè)事實(shí)，那就是有限公司大賺其錢靠的并不是品牌。當(dāng)然，說句公道話，Interbrand是靠做品牌咨詢吃飯的，所以它們把一個(gè)公司的所有收益都?xì)w功于品牌，也無可厚非。
    利潤豐厚可能是因?yàn)槟愕钠放茝?qiáng)大，也可能是因?yàn)槭袌龅匚粌?yōu)勢。比如，大家都得用你的軟件因?yàn)閯e人都用你的軟件，可能是因?yàn)榧夹g(shù)優(yōu)勢，也可能是因?yàn)橐?guī)模優(yōu)勢，也可能是因?yàn)楣芾韮?yōu)勢，也可能是因?yàn)榉?wù)優(yōu)勢，也可能是因?yàn)楫a(chǎn)品設(shè)計(jì)優(yōu)勢。

    根據(jù)Interbrand2006年的排行榜，可口可樂是世界上最值錢的品牌，這聽起來挺合理，任何一個(gè)超市里，一瓶2升的可口可樂比超市自有品牌的2升的可樂價(jià)格要高出50美分，盡管客戶其實(shí)喝不出口味上有什么不同，生產(chǎn)成本也沒有任何差異。這樣的品牌是創(chuàng)造了價(jià)值的，可口可樂讓人們覺得它更好喝，所以它真的更好喝。喝真正的可口可樂比喝薩姆•沃爾頓的可樂感覺更好，更體面，為此多付50美分已經(jīng)很合算了。
 

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