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品牌幫助客戶創造更理想的現實世界。
品牌價值幾何
    良好的產品和服務創造酒店品牌。星巴克、谷歌、亞馬遜、雅虎、ipod，等等，這些品牌之所以出名是因為它們良好的產品和服務給客戶帶來了良好的體驗，而不是因為它們的品牌戰略卓越超群。
你的產品和服務讓你有錢，讓酒店的VI設計與酒店品牌有名。
    你的品牌會給你的公司創造價值，前提是你的品牌首先給你的客戶創造價值。Interbrand和《商業周刊》合作，每年公布世界價值最高品牌排行榜，可惜這排行榜似乎主要是根據公司的利潤來確定的，毅然不顧一個事實，那就是有限公司大賺其錢靠的并不是品牌。當然，說句公道話，Interbrand是靠做品牌咨詢吃飯的，所以它們把一個公司的所有收益都歸功于品牌，也無可厚非。
    利潤豐厚可能是因為你的品牌強大，也可能是因為市場地位優勢。比如，大家都得用你的軟件因為別人都用你的軟件，可能是因為技術優勢，也可能是因為規模優勢，也可能是因為管理優勢，也可能是因為服務優勢，也可能是因為產品設計優勢。

    根據Interbrand2006年的排行榜，可口可樂是世界上最值錢的品牌，這聽起來挺合理，任何一個超市里，一瓶2升的可口可樂比超市自有品牌的2升的可樂價格要高出50美分，盡管客戶其實喝不出口味上有什么不同，生產成本也沒有任何差異。這樣的品牌是創造了價值的，可口可樂讓人們覺得它更好喝，所以它真的更好喝。喝真正的可口可樂比喝薩姆•沃爾頓的可樂感覺更好，更體面，為此多付50美分已經很合算了。