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    你去雅加達、北京、東京或馬德里，早晚你會去麥當勞吃飯，就是因為你認識它的標志，知道帶著這樣的標志的餐館會給你提供什么樣的餐食，你很放心。你出行在外，要找個好餐館放心吃一頓并不容易，而麥當勞及其各種各樣的子品牌，比如巨無霸和快樂兒童餐，大大降低了你的決策成本。我們選擇去麥當勞，不一定是因為我們更喜歡那兒的食物，而是因為我們喜歡那種因為熟悉而放心放松的感覺，也是因為這樣選擇很容易。
    從某種意義上講，麥當勞就好比是媽媽做的菜，假設你媽現在還在家照顧你的飲食起居。她也許不是世界上最優秀的廚師，但是她燒好菜盛出來放在你面前你總得吃，媽媽燒的菜的口味你很熟悉，不會讓你大吃一驚，那種熟悉、溫馨、平淡、舒適的感覺也不失為一種幸福。所以，麥當勞這個品牌給你帶來的不僅僅是便捷，好比說它幫你燒飯洗碗，而且它幫你省卻了很多麻煩，不然你還要去尋找餐館、評估餐館、權衡點菜、和餐館斗智斗勇，確保不被餐館當一次性游客騙了。

酒店企業品牌策劃使得決策更容易
    第二，很多產品我很難判斷質量，有的產品甚至買了用了還是不知道好壞。這就是為什么人們會說：“我要找城里最貴的律師幫我打官司。”外科醫生也是一樣，沒有人會說：“我要找個城里收費最便宜的醫生幫我開刀”。葡萄酒、化妝品、藥，都是這樣。如果這個品牌很貴，那么這個東西更好的概率就更高。