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如果不再有人能夠指出你的錯誤，說明你該退休了。
    7.增長能力和獲利能力：增長快，是好事，獲利多，也是好事。正如前述，你的客戶增長快、獲利多，對你有利無害。
    8.易得性：有的市場營銷教科書告誡我們界定目標市場時不要用“樂觀的人”這樣的描述語(舉個例子講)，因為沒有哪本雜志是針對樂觀的人的，你也買不到尼爾森公司有關樂觀之人的調研報告，總之你沒法高效地接觸到這個市場，因為沒人能告訴你這個市場在哪里。酒店高效接觸市場當然很重要，但這并不是說你一定要根據媒體描述受眾的變量來界定酒店的VI設計目標市場。與其先確定目標人群的年齡再找尋以這個年齡段為受眾的媒體做廣告，不如去找尋目標客戶，直接問他們看的是什么電視節目、什么雜志、什么報紙，等等。關于這個問題，請詳見本書“媒體選擇”部分。
語錄
•如果你不了解競爭對手的客戶，那么你就不了解自己的客戶。
•了解市場，了解自己，檢驗假設。

•要確保公司的首席執行官和市場營銷經理們知道誰是你們的客戶。
•不要只是閱讀有關客戶的資料，直接去尋訪客戶，眼見為實。
•檢驗你的假設，測量你的市場。
•當你覺得數據不可置信時，也許它們在講述著一個你所不知的故事。
•積極主動地管理影響你在行業細分市場上獲利能力的五力。
•不要進入別人也能進入的市場。
•別找打，特別是在個兒比你大的人面前。