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   盡管文化所包含的內(nèi)容體系龐大，但本質(zhì)上，文化是一個社會群體長期以來所形成的固定的思維和行為模式。它就像是空氣，滲透到人們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷妫Z言文字、風(fēng)俗習(xí)慣、行為規(guī)范等都打上了文化的烙印。一方水土養(yǎng)一方人，不同的地域形成了不同的文化，也造就了不同的人。因此，對國際化品牌而言，文化環(huán)境的影響體現(xiàn)在了品牌與市場接觸的各個領(lǐng)域。
1.語言文字
   語言文字的國際差異影響了酒店品牌的命名、酒店VI設(shè)計的包裝、廣告語等文字表達的內(nèi)容，而品牌名稱幾乎是酒店品牌當(dāng)中最有價值的一個要素。一些在國內(nèi)非常著名的品牌在走向國際市場的時候，因為語言差異問題而不得不改名，這相當(dāng)于它不能把以前在國內(nèi)建立的品牌影響力帶出國門，而必須重新建立一個嶄新的品牌。像我國著名的白象方便面就很難在英美國家銷售，因為“大象”在英語里面有“大而無用的東西”之意；百事可樂著名的英文廣告語“Come Alive with Pepsi”(請喝百事可樂，令君生氣勃勃)，譯成德文變成“與百事一起，從墳?zāi)怪袕?fù)活”。

2.風(fēng)俗習(xí)慣
   風(fēng)俗習(xí)慣所涉及的內(nèi)容非常廣泛，如節(jié)日、口味、禮儀、顏色、數(shù)字、動植物等等都有各個國家和民族的不同喜好和禁忌。而且，不同國家的風(fēng)俗習(xí)慣可能恰恰相反，如在中國飽受贊賞的孔雀到了法國竟成為禍鳥和淫鳥，孔雀開屏被視為“自我炫耀”；零黃色在中國被象征為尊貴與神圣，而在西方則被象征下流和淫穢等等。

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