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酒店設計品牌的文化環境(二)

Post by hotelvi, 2017-10-12, Views:

    所以,在國際營銷中強調“入鄉隨俗”,是指跨國公司以當地公民的身份,尊重當地人的喜好和忌諱。不遵循文化習俗,企業與酒店VI設計的品牌很難在國外市場立足。這些年,在華的大量知名外企強調對中國文化的認同,如可口可樂廣泛運用泥娃娃阿福、風車、鞭炮、回家過年、劉翔、倒福、中國紅等中國元素來拉近與中國消費者的距離,肯德基啟用“立足中國,融入生活”的口號來表明融入中國文化的決心。

3.行為規范
   行為規范受到宗教信仰、社會主流道德觀和價值觀的約束,而各國在宗教信仰、道德觀和價值觀方面存在一定差異,這種差異也反映在行為規范上面。在一國認為是對的,到了另外一國可能會受到批評。想當然地將一國的成功經驗照搬到另一個國家,往往會招致失敗。比如,美國駱駝牌香煙的廣告語“我寧愿為駱駝行一里路”堪稱經典,潛臺詞是為了買駱駝煙,把鞋底磨穿都值得。電視畫面是煙民高蹺二郎腿坐在神廟前,鞋底磨穿了一個洞。該廣告在泰國一出現,引起了泰國的民憤,因為佛廟在佛教盛行的泰國是至尊圣地,在廟門前露出破鞋底實屬大逆不道。又比如,幫寶適的出現是嬰兒護理產品的一次重大變革,它使得年輕的父母們從此告別了洗尿片的繁瑣生活,因此在美國大受歡迎。然而,同樣的賣點到了日本就險遭失敗,因為在日本,為子女洗尿片是為人父母應盡的義務,偷懶是會受到老人們譴責的。后來,幫寶適將賣點改為“保護嬰兒稚嫩的皮膚”,產品才在日本打開市場。
 

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Tags: 酒店設計品牌的文化環境(二) 
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