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   企業(yè)、酒店可以從四個(gè)方面來(lái)實(shí)施品牌強(qiáng)化策略：
(一)維護(hù)品牌的一致性
   企業(yè)、酒店在進(jìn)行品牌傳播時(shí)，必須有整合傳播的理念，使各各種傳播手段、各階段傳播內(nèi)容都圍繞一個(gè)品牌核心訴求有機(jī)組合。在競(jìng)爭(zhēng)者日益增多的今天，這種品牌傳播的一致性是非常必要的。試想，競(jìng)爭(zhēng)者已經(jīng)在發(fā)出不同的聲音，企業(yè)和酒店如果連自己的品牌傳播都不統(tǒng)一，那么受眾很難對(duì)該品牌有清晰的認(rèn)識(shí)。酒店品牌的一致性既表現(xiàn)在不同傳播手段之間的橫向配合上，也表現(xiàn)在不同時(shí)期傳播內(nèi)容的縱向銜接上。市場(chǎng)環(huán)境在改變，企業(yè)和酒店的目標(biāo)、管理者、廣告商也在不斷變換，因此要維護(hù)品牌的一致性并非易事。但成功的品牌都在持之以恒地維系著品牌的一致性，例如一提到沃爾沃就讓人想到“安全”，原因是自1945年以來(lái)，沃爾沃無(wú)論是產(chǎn)品專利、媒體廣告還是撞車試驗(yàn)都是訴求“安全”，盡管中途也曾訴求“豪華”，但馬上又回歸到“安全”上面。

  品牌一致性的堅(jiān)持并不意味著品牌的VI設(shè)計(jì)元素及營(yíng)銷策略一承不變，恰恰相反，一味的不變正是酒店品牌弱化和老化的原因。變與不變，看似矛盾，但實(shí)際是有規(guī)律的。一般而言，酒店品牌的內(nèi)涵在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)不會(huì)改變，而一些品牌外延的元素或者營(yíng)銷策略則需要順應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境的變化而改變，但萬(wàn)變不離其宗。

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