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2.逆序國際化模式
   逆序國際化反其道而行之，首先進(jìn)入國外市場，待到在國外市場建立了顯耀地位后再回國發(fā)展，比如正陽軟件、晨輝照明、海亮銅業(yè)等中國企業(yè)都采用這種模式開展國際化經(jīng)營活動。這些企業(yè)通常都是在國外市場找到更好的發(fā)展機(jī)會，而暫時(shí)先避開國內(nèi)的激烈竟?fàn)帯獾氖袌龅匚荒転樗麄冊谥袊袌龅陌l(fā)展帶來一定的光環(huán)效應(yīng)。當(dāng)然，不是所有行業(yè)都適合采用逆序國際化模式的，因?yàn)樵诤芏嘈袠I(yè)國際市場的竟?fàn)帀毫σ筮^國內(nèi)，沒有一定的實(shí)力基礎(chǔ)很難在國外市場立足。

二、品牌國際化的經(jīng)營戰(zhàn)略
   品牌國際化的進(jìn)入戰(zhàn)略是企業(yè)與酒店品牌進(jìn)入國外市場的路徑選擇，而品牌國際化的經(jīng)營戰(zhàn)略則是企業(yè)、酒店的標(biāo)識設(shè)計(jì)品牌進(jìn)入國外市場之后，在市場經(jīng)營中所采取的運(yùn)作模式。從根本上講，品牌國際化經(jīng)營戰(zhàn)略有全球化和本土化兩類。全球化是指將全球各國視為一個整體市場，采取統(tǒng)一的營銷策略；而本土化是指各國市場各不相同，營銷策略也不盡相同。一種更細(xì)化的觀念是將這兩種戰(zhàn)略進(jìn)一步劃分成四種戰(zhàn)略，歐洲一些學(xué)者還針對這四種戰(zhàn)略進(jìn)行了品牌數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)。以下介紹這四種品牌國際化經(jīng)營模式（韋福祥.品牌國際化：模式選擇與度量[J].天津商學(xué)院學(xué)報(bào)，2001,21(1)：27-30.）：
(一)標(biāo)準(zhǔn)全球化
   哈佛商學(xué)院著名營銷教授西奧多•萊維特(Theodore Levitt)是這一觀點(diǎn)的提出者。

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