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   在我國，自有品牌是在20世紀90年代初引入連鎖經營機制后才引起廣泛關注的，很多零售企業都采用商店名稱或自創的VI設計品牌來銷售產品。中國自有品牌起步較早、發展較好的上海華聯超市，在1996年就創建了“勤儉”牌的自有品牌，包括糧油制品、日用百貨、洗滌用品、調味品等15大類、1000多種，年銷售額近2億元；而南京蘇果超市自有品牌的商品據稱已經超過了1000種。2006年6月，法國家樂福同時在北京、上海宣布中國23個城市的46家分店全面推出自有品牌產品共435種，占其銷售商品總量的5%。據2009中國百強連鎖經營企業統計，中國百強連鎖經營企業自有品牌還不到整個連鎖經營企業銷售額的1%，其中經營自有品牌產品的多數是外資超市，不過相對于2006年的0.5086%還是有了很大的增長。與歐美等發達國家相比，我國的連鎖企業自有品牌不僅整體市場份額較低，而且超市自有品牌的產品集中在一些技術含量較低的衛生紙等“大路貨”上，單品的銷售額很低。這說明我國的零售商自有品牌發展空間還非常巨大。

(二)零售商自有品牌發展迅速的原因
自有品牌之所以在全球范圍內發展迅速，是因為：
1.提高利潤率
   為了獲得價格優勢，制造商往往會壓低零售商的利潤，甚至通過“建議零售價”的方式對產品價格進行限制。在強勢制造商的價格打壓下，完全靠銷售制造商的產品來實現快速發展和壯大變得越來越困難。