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酒店VI設計的多品牌集合體(二)
Post by hotelvi, 2017-9-26, Views: 影子擔保品牌通常來自一個完全不同的產品領域,如廣州保利房地產公司的母公司是北京保利集團——一家頗具實力的軍工背景企業,一些知道這一背景的人會口耳相傳,從而增加了對保利地產的信任。
(2)互不關聯是品牌之間關系最弱的一種品牌組合形式,目的是希望保持各品牌的獨立性。寶潔公司旗下的品牌獨立性非常強,蕓至出現海飛絲與飄柔相互競爭消費者的情況。
多品牌集合體適合于各產品品牌差異很大的情況。但遺憾的是,不能利用酒店與公司品牌的影響力,并為打造酒店品牌的實力做出貢獻。而且,多品牌打造的成本也不是一般酒店和企業能夠承受得了的。
(三)在品牌關系圖譜上進行位置選擇
如果要推出一個新的產品,在品牌關系圖譜上有四組九種品牌組合模式可供選擇。究竟選擇哪一種需要考慮以下三個問題:(1)現有品牌是否能夠提升酒店的VI設計和新產品形象和銷量?(2)新產品能否提升現有品牌的形象?(3)是否有充足的理由來創造一個新品牌(它是一個獨立的品牌、被擔保品牌還是子品牌)?如果對前兩個問題的回答是肯定的,而對第三個問題的回答是否定的,那么最優的選擇應該接近一個品牌集合體,如三星GALAXY Note 3手機的推出;如果對前兩個問題的回答是否定的,而對第三個問題的回答是肯定的,那么最優的選擇應該是多品牌集合體,如謳歌具有相對于本田其他汽車品牌的獨立性以及本田自身的經濟實力。
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