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購(gòu)買者當(dāng)心了，首席執(zhí)行官當(dāng)心了，不要盲目“駕車”，否則會(huì)跌入懸崖的。花時(shí)間去研究如何高效地做品牌研究，接著獲得可靠的品牌研究結(jié)果，投入資金發(fā)展壯大。

我們并沒有聲稱自己是品牌策劃研究專家，但我們還是有資格說(shuō)明以下七個(gè)建議應(yīng)該盡可能嚴(yán)格地貫徹和執(zhí)行。
1.提高你的調(diào)研主管在公司內(nèi)部的關(guān)注度并聽取他的看法，讓他成為消費(fèi)者的代言人和擁有很大管理權(quán)的人。（如果你做這個(gè)感覺不舒服，那么你的調(diào)研主管就選錯(cuò)了。）
2.把你外聘的研究結(jié)果提供商當(dāng)作親密的合作伙伴，聽取他的看法。他有許多客戶，對(duì)消費(fèi)者的最新情況有所（或者說(shuō)理應(yīng)有所）了解，盡管他不能泄露來(lái)自其他客戶的專有信息，但他有可能比公司其他人更了解消費(fèi)者。聽他的。
3.確保你外聘的品牌策劃研究結(jié)果提供商盡可能地保持客觀，不要讓他匯報(bào)管理層想聽到的東西。確保他的報(bào)告準(zhǔn)確，要求他的觀點(diǎn)保持一個(gè)局外人的立場(chǎng)。
 

 

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