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七個如何高效做品牌研究的建議(下)
Post by hotelvi, 2015-1-21, Views:4.定期請其他市場的品牌策劃研究機構作演講嘉賓。認真聽,吸取并采用所有與你公司相關的信息。你不會沒有車頭燈在黑暗中行使,那你為何不好好研究一番就試著銷售呢?
5.保持每年的研究內容前后一致。除非你有正當地理由改變問題,否則不要這么做。假如你做出了改變,那么試著保持趨勢變化的信息盡可能地一致。我們再說一遍:趨勢是獲取知識的關鍵。
6.別忘了在你的品牌定量研究里添加你的競爭對手的問題。你需要了解“妖怪”躲在哪里,你需要拿你的競爭對手作比較以測量你的進步——通常只看市場份額還不夠。市場份額是分析過去的表現,而營銷研究則給你面向未來的機會。
7.別忘了把部分品牌研究來測量公司的品牌市場這一部分(20%以上的份額在超市)。通過這種方式,你可以真正開始了解你的品牌實力是不斷在增長還是在衰退。我們看到、聽到、讀到很多有關公司的品牌實力不斷發展壯大的故事。
對于研究。愛也好,恨也好,但卻是必須做的事。
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Tags: 品牌策劃
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