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酒店形象標(biāo)志經(jīng)營(yíng)越來(lái)越具有戰(zhàn)略性，但也越來(lái)越艱難。市場(chǎng)上酒店標(biāo)志設(shè)計(jì)的創(chuàng)新密度不斷增強(qiáng)，替代性日益加大，可開拓的空間越來(lái)越小；高檔酒店標(biāo)志不斷遭遇低檔酒店標(biāo)志的襲擊，這些低檔酒店標(biāo)志大規(guī)模地運(yùn)營(yíng)降低價(jià)格的策略來(lái)?yè)寠Z市場(chǎng)與顧客；顧客也比過去更具有理性；廣告、促銷以及大量營(yíng)銷的實(shí)踐效應(yīng)急劇減弱。結(jié)果，酒店無(wú)論如何努力，也仍然難以實(shí)現(xiàn)預(yù)期的酒店形象標(biāo)志經(jīng)營(yíng)績(jī)效。

當(dāng)環(huán)境越來(lái)越充滿競(jìng)爭(zhēng)性時(shí)，酒店的標(biāo)志設(shè)計(jì)建設(shè)也就成為酒店能夠贏得競(jìng)爭(zhēng)制勝的最積極的戰(zhàn)略。對(duì)酒店而言，沒有什么經(jīng)營(yíng)形式可以替代酒店標(biāo)志經(jīng)營(yíng)。但同樣由于競(jìng)爭(zhēng)經(jīng)濟(jì)的驅(qū)動(dòng)，酒店形象對(duì)環(huán)境的變化變得更加敏感，經(jīng)不住各種損害的影響，需要付出巨大的營(yíng)銷資源的支持。在這樣一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境里，酒店所能夠做的，就是使自己的酒店形象標(biāo)志更具有特征和戰(zhàn)略個(gè)性，比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的酒店形象標(biāo)志更能使顧客滿意，同時(shí)能夠吸引媒介受眾。

在競(jìng)爭(zhēng)性的經(jīng)濟(jì)中，酒店形象標(biāo)志經(jīng)營(yíng)是酒店最佳的抉擇，因?yàn)檫@種經(jīng)營(yíng)建立了高檔酒店標(biāo)志設(shè)計(jì)識(shí)別與顧客之間長(zhǎng)期穩(wěn)定的“雙贏”關(guān)系。當(dāng)然，酒店必須奠定這種關(guān)系的基礎(chǔ)，而所有這些關(guān)系基礎(chǔ)的一個(gè)重要前提就是，酒店必須建樹以培育酒店標(biāo)志競(jìng)爭(zhēng)力為核心的酒店標(biāo)志意識(shí)。