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   建立互聯網品牌的途徑不一定是在網絡上采取的營銷策略，還包括線下的各類VI設計與廣告、公關、贊助活動。更多的企業和酒店是將二者結合起來，如淘寶與電影大片捆綁在一起進行宣傳等；(3)對象是網民。互聯網品牌的目標市場群體是日益增多的網民，而非網民并不受互聯網品牌的影響，所以互聯網品牌的營銷策略必須基于網民的消費行為來展開；(4)本質是認知和認同。建立互聯網品牌的本質就是建立網民對網絡企業、酒店提供物的認知和認同。認知是對互聯網品牌相關信息的了解，認同則是對網絡服務和品牌理念的認可贊同。如果網民們一想到查看一些IT產品的信息，就想到點擊太平洋電腦網或中關村在線(ZOL)，對他們的信息內容完備性、信息查找的方便性、網頁設計美觀程度、訪問速度等感到滿意，那么這些互聯網品牌就建立起來了。

二、互聯網品牌的特點
   由于平臺不同，互聯網品牌表現出不同于傳統品牌的特點，具體包括：
(一)互聯網品牌的目標群體特色鮮明
   互聯網品牌的目標群體就是網民。盡管近些年我國的網民特點逐漸多元化，但仍然是一個特色鮮明的群體。該群體的最大特點就是年輕化，據2014年中國互聯網絡信息中心(CNNIC)第32次調查報告顯示，截至2014年6月底，我國網民規模達到6.32億，其中手機網民規模5.27億，互聯網普及率為46.9%，其中30歲以下的網民占到57.3%。