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    對(duì)于品牌管家，奧美全球公司簡介上給它的定義是：“一種創(chuàng)造、建立并活化各種利潤品牌的藝術(shù)。”而當(dāng)我們?cè)谙?strong>品牌策劃的客戶說明品牌管理的概念時(shí)，又會(huì)強(qiáng)調(diào)它在操作上的含義：
    “一項(xiàng)為確保所有與品牌相關(guān)的活動(dòng)都能真實(shí)反映品牌的核心價(jià)值與精神的全盤計(jì)劃。”換言之，企業(yè)經(jīng)由這樣全盤性的計(jì)劃，才能真正建立其品牌在消費(fèi)者心目中的價(jià)值。
 

    因此，一個(gè)完整的品牌管家，涵蓋廣告、公關(guān)、直銷行銷等傳播專業(yè)也就成為必然。然而，我們?cè)跈z視品牌的概念時(shí)，似乎還有往下再推幾步的空間。
    在這個(gè)外部環(huán)境加速變遷的時(shí)代里，對(duì)于一般性、作業(yè)性或技術(shù)性的問題，倒沒有那么在意，雖然這并不代表它們不重要。
一個(gè)企業(yè)被社會(huì)大眾認(rèn)知的價(jià)值，如果單純放在它所銷售的產(chǎn)品身上，就不免因產(chǎn)品生命周期、新技術(shù)的發(fā)展，以及消費(fèi)者不斷改變的需求與偏好等因素而遭受影響。
 

 

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