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    對于品牌管家，奧美全球公司簡介上給它的定義是：“一種創造、建立并活化各種利潤品牌的藝術。”而當我們在向品牌策劃的客戶說明品牌管理的概念時，又會強調它在操作上的含義：
    “一項為確保所有與品牌相關的活動都能真實反映品牌的核心價值與精神的全盤計劃。”換言之，企業經由這樣全盤性的計劃，才能真正建立其品牌在消費者心目中的價值。
 

    因此，一個完整的品牌管家，涵蓋廣告、公關、直銷行銷等傳播專業也就成為必然。然而，我們在檢視品牌的概念時，似乎還有往下再推幾步的空間。
    在這個外部環境加速變遷的時代里，對于一般性、作業性或技術性的問題，倒沒有那么在意，雖然這并不代表它們不重要。
一個企業被社會大眾認知的價值，如果單純放在它所銷售的產品身上，就不免因產品生命周期、新技術的發展，以及消費者不斷改變的需求與偏好等因素而遭受影響。