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   競爭情報之所以重要，是在于企業(yè)標識設計能基于此作出準確、及時的預測和判斷，也就是說競爭情報的重要性在于大多數(shù)時候它是企業(yè)標識設計捕捉信號的重要來源。與企業(yè)標識設計有利害關系的信號，不僅來源于企業(yè)標識設計的內部，企業(yè)標識設計外部的上下游企業(yè)標識設計、融資企業(yè)標識設計、市場、競爭對手等都時時刻刻地向企業(yè)標識設計釋放著信息，在這些信息中無可避免地包含了預示性的信息，這些預示性的競爭信息就是企業(yè)標識設計所要捕捉的信號。而完成這個任務的就是企業(yè)標識設計的競爭情報系統(tǒng)。
 

   企業(yè)標識設計競爭情報系統(tǒng)，也可以成為信息反應系統(tǒng)，就是完成關于非企業(yè)標識設計的競爭環(huán)境、競爭對手和競爭策略方面的信號捕捉功能的機制和方法。在世界著名的企業(yè)標識設計里，多數(shù)都設有專門的機構從事競爭情報的收集、分析和研究，例如微軟的“競爭室”，而國內的企業(yè)標識設計真正擁有自己的競爭情報系統(tǒng)的不足10%，許多企業(yè)標識設計的“情報部門”充其量不過是個收訂報紙雜志的資料室，同時企業(yè)標識設計的“情報”與“反情報”意識相當薄弱，技術手段也非常長落后，相關人才的培養(yǎng)同樣非常滯后，可以說國內企業(yè)標識設計的競爭情報系統(tǒng)建設任重道遠。