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酒店名稱標志是品牌價值和標志特征的基礎，是表現品牌持久聲譽的基礎。酒店名稱的表述能夠影響到人們對它的理解和聯想。每種品牌的名稱都包含一定的價值取向和文化取向，酒店在決定品牌名稱時，必須將自己的價值和文化取向貫徹其中。充滿文化精神的酒店名稱與標志設計，能為品牌增光添彩。

酒店名稱在顧客心目中成為類別的替代物。如果酒店能夠使得形象標志最先進入顧客的心智模式，那么，在“初始效應”的作用下，該酒店標志設計將會給顧客以深刻的印象和影響，極易成為類別產品的代名詞。例如，拜耳藥廠發明了阿司匹林，并使“拜耳牌”阿司匹林最先進入顧客的心智模式，成為市場領導品牌。結果，盡管“拜耳”不過是眾多同類藥品中的一個品牌，但是在顧客的心目中，“拜耳就是阿司匹林”，而其余的阿司匹林都不過是“拜耳”的仿制品。

酒店標志設計在顧客心目中成為產品獨特屬性的代表符號。根據“萊斯托夫”效應，一個能夠充分體現產品的特征與個性的品牌，能夠在顧客心目中占據有利位置。品牌專家艾·里斯說：“我們向顧客灌輸關于品牌的意識，實際上灌輸到顧客心目中去的根本就不是產品，而只是產品的名稱標志。它成了顧客將產品屬性掛于其上的掛鉤。”