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(二)個性化
   產品具有強烈、醒目和持久的風格是奢侈品品牌堅定不移的理念。Dior的夸張浪漫的花朵、Burberry的硬朗經典的格子、Prada尼龍與皮革的混搭••••••在外觀上，所有的奢侈品都一成不變，不論設計師的更迭還是流行元素的變遷。它們保持了獨有的孤傲，牢牢堅持用自己的個性去說服消費者放棄易變的時髦，而不是順應他們的要求。如果放棄了“風格”，那么奢侈品品牌無異于自殺。這不是說奢侈品就永遠因循守舊、一成不變，而是說它們會堅持某種代表它們身份的最核心的東西，比如寶珀就從未生產過一枚石英表或電子表，也從不在手表上添加鉆石。

(三)精致化 
   電影《大腕》里面的臺詞“只買貴的，不買對的”，諷刺的是暴發戶的心理，真正的奢侈品消費者會充分考慮到產品的精湛品質和蘊含的高新技術。設計精巧且堅固耐用是路易•威登(LV)手工箱包的重要特色。LV的數代傳人對Monogram帆布材料進行了50多年的開發研究，才得到堅固、耐磨、防水、美觀的紋理與質地，即使小小一只鑰匙包，保證在多年使用之后也不變形，僅僅是邊緣有點常規性磨損。一款經典的旅行箱賦予你的不僅是方便和堅固的承諾，更是一個高級工匠一釘一錘耗費在作品上的心血。有“機械表專家”之稱的萬國表每只腕表都要經歷28次獨立測試；絕對伏特加要經過獨一無二的“連續蒸餾”技術；法拉利跑車達到的300英里極限速度；Lamer面霜中神奇的海洋提取精華••••••奢侈品品牌擁有自己的實驗室、工程師、設計師、專利權，在品牌VI設計、科技創新和社會影響方面堪與專業研究所媲美。他們對科技和品質的極限開發，是一種對“完美”的卓越追求（劉硯.奢侈品品牌排行圖解——解碼奢侈基因[J].現代廣告，2006 (5).）。