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8.相互性廣告也稱交換型廣告,是使用酒店的房間或其他產品服務來兌現廣告的允諾;合作性廣告是指酒店與另一個廣告商共同推出酒店VI設計的廣告宣傳,雙方共同擔負廣告的費用。
9.廣告常用的策略分為三種:不同性的廣告策略、層面性的廣告策略以及結合性的廣告策略。
10.預算是廣告計劃中最為關鍵的組成部分。一系列的變量將會影響酒店管理層制定一項廣告預算,包括:酒店的類型、競爭對手的廣告層次、酒店的市場目標、酒店的目標市場、合作性廣告機會。
知識鏈接
一、酒店廣告的定義和任務
酒店廣告指的是酒店通過各種大眾傳播媒體(如廣播、電臺、報紙、雜志等)向消費者展示酒店產品及服務,傳遞酒店信息的過程。它是酒店重要的產品促銷方式。
酒店產品銷售具有顧客對價格敏感度高、對品牌忠誠度低、需求不穩定、季節性強、購買有超前性和異地性的特點。因此,客人主要通過廣告獲得酒店信息,酒店廣告對顧客的影響比一般行業要大。
在酒店產品日益標準化的今天,相似性成為標準化的衍生物,很多人的感覺是世界上只有五種酒店:從一星到五星。萇至一位酒店客房的設計師曾說,從海南島到黑龍江,他只住過一間客房。那么,如何凸顯酒店的特色,如何使消費者選擇適合自己的酒店,如何使酒店與消費者在“第一次親密接觸”之前能夠有良好的溝通,從而使酒店獲得更多客戶,就是酒店廣告所要完成的任務。