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    兒童行銷的重要性
    兒童企業營銷市場結構轉變
    1.兒童人口數逐年下降
    根據“內政部”1991年（民國80年）人口統計資料顯示，兒童的人口數有逐年下降的趨勢，5～14歲人口數約379萬人，約占臺灣地區人口比重的18.4%，其中5～9歲的人口數為179萬人，10～14歲人口數為200萬人。
 

    與1981年資料比較，5～9歲的人口數下降6.8萬人，0～4歲人口數下降36.7萬人。
    2.家庭戶數增加，家庭人口單純化
    臺灣地區家庭戶數呈快速成長，1991年的家庭戶數較1981年增長132萬戶；每戶的人數由1981年的4.66人，逐年下降至1991年的3.94人。
    此現象反應單身和小家庭比重增加，使臺灣地區家庭結構產生重大變化，亦即每個家庭所照顧的兒童數下降，每個兒童能得到家長更多的關心和照顧。
    3.結婚及生育年齡延后