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了解品牌策劃方式的原理
Post by hotelvi, 2015-6-12, Views: 可是，此外至少還有兩個指標可以一起應用。
上述的三個指標如果以下面的案例來模擬，可從分地了解其應用的品牌策劃方式。
對A品牌而言：具有最高的占有率但是在下降中。其下降的理由是因為Top of Mind及Purchase Intention也在下降。A雖然產(chǎn)品品質不錯，但是通路及服務卻很差，是其逐漸衰弱的原因。
對B品牌而言：B品牌不斷地在增加占有率。原因應該是來自于消費者的知名度及購買意愿在策略上不斷促使升高所致。
對C品牌而言：似乎一直維持在低的占有率，Top Mind、Purchase Intention也不高。原因可能是因為品質及知名度都不高。
一般而言，能維持取得Top of Mind及Purchase Intention將自然而然地取得Market Share，這個原理就是：只要消費者對該品牌的知名度及偏好度提高，購買的可能性自然就會提高。
要采取什么競爭策略
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Tags: 品牌策劃
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