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    競爭策略最出名而普遍的說法要算是Al Ries & Jack Trout的《行銷戰爭》（Marketing Warfare）一書了，書中將戰爭策略分成四種，即防御戰、攻擊站、側翼戰及游擊戰，各基于自己的競爭態勢而決定所采取不同的策略。
    在此為了更精簡出其精華，乃重新組織成防御及攻擊兩個角度來介紹。
    防御戰策略
 

    通常防御策略是由市場上的領導者來應用。一般而言，市場占有率最大而且約在40%以上者，可以算是領導者。對一個在市場上已經是居老大位置的角色來說，他要做的，最主要的有三項——
    如何保證現有市場企業營銷占有率
    對領導者而言，如逆水行舟，不進則退，如果對于其他品牌的攻擊沒有適當的反應，將會逐步地失去自己的地盤，而應采取的反應大致有——
    •創新策略：先發制人，不斷地開發研究，提高產品價值，瓦解競爭的攻勢。