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    最后但并非最不重要的一點，財務(wù)評估可借由比較潛在收益（含成本）與目標達成難易度去依序排出最重要的機會點。
    顧客動機與態(tài)度（實際與潛在）
    此議題之目的在于確認一些對相關(guān)顧客的態(tài)度與動機等方面的了解，并以市場調(diào)查研究為基礎(chǔ)。
    此議題由四個部分組成：
    •從既有資料中通過搜集、整理與摘要的方式擷取有用的品牌策劃資訊；
 

    •以引導(dǎo)調(diào)查的方式詢問消費者進而獲得新資訊；
    •借由不同顧客對品牌定位的描述以及他們對別人訴說的品牌印象，定義出對品牌策劃不可或缺的因素；
    •通過對顧客動機、態(tài)度與偏好的了解去定義顧客輪廓（Profiles）。
    此議題所得之結(jié)論，可清楚地從理性和情感等不同層面去了解顧客和準顧客的動機與需求。
    組織與其環(huán)境（實際與潛在）
    在傳統(tǒng)的組織結(jié)構(gòu)下，顧客關(guān)系通常直接反應(yīng)在幾個不同的功能機制體系。

 

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