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創(chuàng)意的粘性如此重要，那如何使創(chuàng)意具有粘性呢？希思兄弟的《粘住》一書提煉了六個關(guān)鍵點：
原則1：簡約(Simple)   
我們怎樣才能找到創(chuàng)意的核心呢？一個成功的辯護律師說，“如果你從十個方面去辯論，即使每一方面都發(fā)揮得很好，當陪審員回到休息室，他們還是什么都記不住。”
原則2：意外(Unexpected)
我們怎樣使聽眾注意到我們的創(chuàng)意？當我們需要一些時間來讓他們理解這個創(chuàng)意時，我們怎樣使他們保持興趣？我們需要打破人們的期望，需要違背常理。
原則3：具體(Concrete)
我們怎樣使創(chuàng)意清楚明白？我們必須根據(jù)人體行為和感官信息來解釋我們的創(chuàng)意。在諺語中，抽象的真理經(jīng)常用具體的語言來詮釋，比如“雙鳥在林不如一鳥在手”。將講授的東西具體化，是確保我們的創(chuàng)意對每個聽眾都能達到一致效果的唯一方式。
 

原則4：可信（Credible）
黏性創(chuàng)意必須有它們自己可信任的背景，我們需要想辦法來幫助人們親自驗證我們的觀點—創(chuàng)意世界的一個“先試后買”的哲學理念。當我們試圖為某物設(shè)計一個場景時，我們會本能地抓住硬邦邦的數(shù)字。但是在很多情況下，這確實是錯誤的方法。1980年發(fā)生在羅納德•里根（Ronald Reagan）和吉米•卡特（Jimmy Carter）之間的一場美國總統(tǒng)大選辯論中，里根本可以列舉無數(shù)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)來說明經(jīng)濟的蕭條，但他并沒有那樣做，而是問了選民一個簡單的問題：“在你投票之前，請問一下你自己現(xiàn)在是不是要比4年前富裕。
原則5：情感(Emotional)
我們怎樣使人們關(guān)注我們的創(chuàng)意呢？我們要使他們感受到某種東西。例如，對青少年講述吸煙的嚴重后果很難促使他們停止吸煙，而通過激發(fā)他們對美國大煙草公司的欺詐行為所產(chǎn)生的憎恨則顯得更容易些。
原則6：故事(Stories)
我們怎樣使人們按我們的創(chuàng)意行動呢？我們要講故事。消防隊員在參加完每場救火后都會交換自己的故事，這樣他們就增加了經(jīng)驗；在聽了幾年的故事后，他們腦中便有了一個更豐富、更完整的目錄，用于描繪救火中可能會遇到的緊急情況，以及可以采取的適當?shù)膽?yīng)對措施。研究表明，在腦中預演一個場景會使我們在現(xiàn)實生活中遭遇類似情況時能更好地應(yīng)對
創(chuàng)意的良好使用可以使我們的創(chuàng)作酒店VI設(shè)計酒店標識設(shè)計酒店標識牌設(shè)計 酒店營銷品牌策劃企業(yè)VI設(shè)計企業(yè)標識設(shè)計企業(yè)營銷品牌策劃等在優(yōu)勢上形成反差，從而得到更好的效果，使作品更加完美。
 

 

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