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全球化的品牌營銷戰略有哪些？

Post by hotelvi, 2014-5-28, Views:

全球化的品牌營銷戰略有哪些？

國際市場中最激烈的辯論就是要多國市場還是要全球一體化的市場。對品牌營銷戰略家們而言，這一爭論帶來了許多關鍵的問題：

（1）哪種方式會為未來競爭地位帶來更加美好的前景——是幾個國家或產業聯合的競爭模式呢，還是整個地球統一競爭模型？

（2）聯合市場的哪些因素，或價值鏈中的哪些方面，能夠有效地統一標準或者使標準化以滿足全球顧客的需要？

（3）哪些易變的外部條件或緩解需要以地區或國家為標準進行分析？

（4）全球電訊、媒介和計算機對有效的國際競爭品牌營銷戰略的影響是什么？

（5）跨國公司如何轉變成全球性的公司？

（6）全球化真的有可能嗎？人們真的希望如此嗎？

雖然這些問題被人們熱烈地談論，但是越來越多的人認識到全球化品牌營銷戰略能夠用統一的貿易品牌營銷戰略來靈活地運用到不同的市場中去。

每個產業都在某些方面存在全球化或者已經有了全球化的趨勢（全球化意味著國家之間的國際聯合）。全球性品牌營銷戰略就是國與國的聯合。這并不能與任何一方面因素等同，比如全球性生產或標準化的全球產品。全球化的品牌營銷戰略是許多因素靈活地結合在一起。全球總體品牌營銷戰略一般由三個獨立的步驟或部分組成：

步驟1：核心品牌營銷戰略的發展，這個品牌營銷戰略是公司競爭優勢的基礎。

步驟2：通過擴張活動和在幾個國家的市場運用核心策略來使品牌營銷戰略國際化。

步驟3：把各個國家所采取的市場策略結合起來——這樣全球化就得到了發展，它為經營帶來了世界范圍內的貿易影響和競爭優勢。

產業全球化的動力來自于潛在的市場、成本、政府和競爭條件。企業運作全球策略的能力取決于其在市場中所獲利潤的大小。全球化的策略還要取決于企業的組織結構和管理方式。

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