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全球化品牌營銷決策應考慮的因素有哪些？

Post by hotelvi, 2014-5-28, Views:

全球化品牌營銷決策應考慮的因素有哪些？

全球化品牌營銷策略是多元化的，它要求人們做出的品牌營銷策略至少要從五個方面考慮：

（1）要對一個國家市場和在這些國家中所展開的活動標準進行選擇。

（2）根據每個國家產品或服務標準的差異，選擇統一的標準。

（3）一個產業中使價值增值的活動，要求從研究開發到后勤服務的全力支持。

（4）進行市場營銷，企業需要在品牌、廣告方式和銷售品牌營銷策略上進行選擇。

（5）特定國家的競爭行動時整個全球化品牌營銷策略的組成部分。

簡言之，全球品牌營銷策略的有利之處表現在成本的降低、產品質量和生產效率的提高、顧客滿意度和競爭水平的提高四個方面。

不利之處主要在于產品、服務和產品的標準化可能不太適合某個特定國家的顧客。而且，國家之間的競爭地位可能有很大的差別，致使品牌營銷策略在某個國家很有效果，而在另一個國家的效果就不太明顯。實行全球化品牌營銷策略所花費的管理費用和協調成本也不可能非常巨大。

站在全球的觀點來看，要定義全球市場份額結構總不是像定義產業市場份額的地位那樣直接。現有的某些全球性市場與產業市場份額的地位能夠很好地吻合。但是，全球化的標準是多種多樣的。謝氏發展了“三規則“的理論，這一理論的主要思想就是在每一個三角市場中有三個主要的競爭者，然后由每個三角市場中的一個競爭者組成三個全球性的競爭者。

一種更復雜的市場份額地位是幾個小公司或許多大公司結成戰略聯盟，然后集中力量向全球化市場挺進。不久將會出現新的全球化市場份額定位的概念，因為人們投入更多的精力來研究這種理論，而且全球化的概念越來越深入人心。

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