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最廣、最大的品牌廣告宣傳活動方法有哪些？

最廣、最大的品牌廣告宣傳活動方法有哪些？

歷史上只有四種廣告宣傳活動既能推廣品牌，又能推動銷售。”我邊說邊在白板上寫道：1）文字吸引；2）角色吸引；3）主題重復(fù)；4）輪番轟炸。彼得也在筆記本上記下，等待進(jìn)一步解釋。

“流傳最廣、影響最大的廣告宣傳活動無一例外，都是采用了這四種方法中的一種或幾種，所以，它們是經(jīng)過驗證的規(guī)律。所以你知道它對你有多重要？”

“按照你的邏輯，”彼得回答說，“如果我的公司不用這些方法，就不大可能取得成功。”

“一點不錯。所以我們剛坐下來，我就知道，你的品牌營銷從來沒有讓你賺過錢。我看了你們的網(wǎng)頁、廣告設(shè)計和宣傳冊，它們不符合任何一種方法和規(guī)律，所以我知道，你的品牌營銷沒有發(fā)揮實際作用。”

“是這樣嗎？你對這些廣告宣傳方法的作用這么肯定？”彼得問。

“我來給你講解一下每一種廣告宣傳活動的作用方式。我希望你聽過以后再提問。這個問題很重要。”

我指著白板上的文字吸引幾個字。“文字吸引這種廣告宣傳技巧在很多品牌營銷產(chǎn)品廣告中被重復(fù)運用。文字吸引的范例是Verizon電信公司的現(xiàn)在你能聽到我說話嗎？還有萬事達(dá)的無價系列宣傳片。你知道……沒有朋友的夜晚……有最好的故事……”

“無價。”彼得說，“這無人不知，無人不曉。”

“你的手機運營商是哪家？”我問。

“Verizon。”彼得答道。

“你為什么選它？”

“我沒有認(rèn)真想過。也許，我不希望電話斷線，希望在哪里都能打通電話。”

“你剛說的是賣點，對嗎？”

“是的，我想是的。”他臉上流露出一絲興奮，“他們的廣告語就是這句話。廣告片開頭，一個身穿深藍(lán)色夾克衫的孩子去各個角落檢查自己的電話信號，說：‘現(xiàn)在你能聽到我說話嗎？’我自己打電話時也愛說這句話。Verizon完全知道我想要什么。”

“所以它的廣告效用很好。Verizon把賣點揉進(jìn)了我們大家常說的一句話里，發(fā)展成了全國數(shù)一數(shù)二的無線通信運營商。”

“是的，”彼得明顯地來勁了，“他們干得很漂亮。”

 

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