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如何建立優秀的品牌形象定位？

Post by hotelvi, 2014-1-2, Views:

如何建立優秀的品牌形象定位？

人們會為中意品牌形象付出更多。因此，成為讓人們向往的產品便是產品改進的頂峰。從普通產品變成優勢品牌形象設計，需要對該過程予以監控。優勢品牌形象設計需要高價位，即使競爭者們的價格趨同且價格水平很低。

想想霍華德·舒爾茨（Howard Schultz）在咖啡上的動作吧。在他使星巴克成為流行品牌形象設計之前，幾乎所有在美國銷售的咖啡，除了一些外國品牌，價格都是一樣的。咖啡從來都不是盈利的商品?，F在，據說星巴克公司正在銷售一種更好的咖啡。這種咖啡的價格是普通餐廳價格的三倍，他在飛機上、食品店和餐廳銷售。事實上，在這些地方銷售星巴克只是想從其品牌形象設計上獲利，以達到高價位的目的。

除了星巴克，包括Perdue牌雞肉，波蘭春天牌瓶裝水，次氯酸鈉（Clorox）漂白粉、因特爾芯片以及Crayola蠟筆等諸多品牌形象設計都成功地找到了產品定位。Pet．Com卻失敗了，即使它斥資上百萬，美元投放到廣告上。改變的關鍵在于營銷、營銷、再營銷，并非只有生產出最高質量的產品才能生產出最高質量的產品才能建立品牌形象設計。成為品牌形象設計的好處也不僅僅局限于全國或某一地區。例如，附近的比薩店希望你說，“讓我們去瑪麗家吧”，以此來取代比薩，所有產品在競爭中建立自己的品牌形象設計。

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