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如何尋找品牌形象規(guī)模的擴大？

Post by hotelvi, 2013-12-19, Views:
如何尋找品牌形象規(guī)模的擴大？
顯然，擴大規(guī)模在過去15年里已經(jīng)成為企業(yè)的當務之急。企業(yè)可以通過以下兩種方式來實現(xiàn)規(guī)模的擴大：與別的公司合并或直接購買該公司，或者刺激自身的發(fā)展。
20世紀90年代被稱為大規(guī)模合并的年代。戴姆勒·奔馳與克萊斯勒公司合并成立了新的戴姆勒·克萊斯勒有限公司，兩家公司的合并使得合并浪潮席卷了整個汽車行業(yè)。緊跟其后，福特汽車公司在購買了美洲虎PLC之后，又購買了沃爾瑪AB公司的汽車部門。之后是尼桑汽車公司與雷諾SA汽車公司達成了合作協(xié)議，一些行業(yè)專家預言道當汽車制造商們的融合結(jié)束之后，保留的獨立公司不會超過6家，。食品雜貨連鎖店也是如此。克羅格（Kroger）公司，Safeway有限公司以及Albertson公司吞食了當?shù)氐男⌒蜕痰甑钠放菩蜗笤O計或地域性連鎖店的品牌形象設計，包括Skaggs Alpha Beta公司，StarMarket 工地以及Fred Meyer有限公司。在合并浪潮提升其規(guī)模的品牌形象設計的同時，這些大型商場也已經(jīng)滲透了新的領(lǐng)域中，或者鞏固其市場支配品牌形象地位。

這樣的合并浪潮可以說只是冰山一角。銀行業(yè)、醫(yī)藥業(yè)、航空業(yè)、賓館業(yè)以及家具業(yè)，這些行業(yè)只是其中的一部分。上述行業(yè)整合的基本目的都是為了追求規(guī)模經(jīng)濟帶來的效率。通過這種方式來削減成本的程度在不同的行業(yè)各不相同，在某些情況下，隨著產(chǎn)品數(shù)量的增加，公司單位產(chǎn)品的成本大幅減少。而在其他情況下，公司只是了溫和的成本變革。購進更多的非人工投入（機器、設備或者房地產(chǎn)）的公司通常會取得更多的經(jīng)濟規(guī)模，因為隨著機器投入成本呈現(xiàn)出幾何基數(shù)的增長趨勢，機器設備所帶來的生產(chǎn)力也將呈現(xiàn)出指數(shù)增長的態(tài)勢。也就是說，支出增加20%你就可以購買一臺運行速度快100%的計算機，或者一架可以比原有飛機多出50%座位的飛機。
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