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    1.VI形象塑造缺乏戰略規劃

 國內飯店集團在塑造VI形象的過程中往往缺乏長期的、系統性的戰略規劃，重要表現在：

       時間上的短期性：國內飯店集團在塑造VI形象時普遍存在著急功近利的心態，希望一年或兩年就能將集團的品牌形象樹立起來，馬上就能看見效益，一旦短期內達不到預期效果就半途而廢，停止了塑造品牌形象的工作。

       內容上的單一性：國內很多飯店管理層的觀念中存在著這樣的誤區，認為塑造VI形象就是品牌宣傳，就是做廣告。這樣狹隘的認識必然導致集團在VI形象塑造方面缺乏整體性的系統規劃。

       盈利上的近視性：VI形象塑造不僅需要投入大量的人力、物力和財力，而且需要得力的專業VI設計公司來進行獨特完美的整套VI設計，經過很長的時間才能見到效益。國內飯店企業往往只看到了塑造VI形象時投入的大量成本，在短期內見不到效益就馬上削減了這方面的投入，從而時VI形象塑造缺乏充分的資源保障。這實際上是國內飯店企業盈利近視的表現，只注重飯店的短期效益，而缺乏對飯店長期效益的規劃，導致飯店在未來的市場競爭中處于劣勢，不利于飯店的可持續發展。