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       國內飯店企業在進行VI形象傳播時缺乏有效宣傳，從而限制了提升VI形象的潛力，主要表現在：第一，宣傳方式單一化。很多國內飯店企業認為傳播VI形象就是做廣告，往往只依靠廣告宣傳這種單一的方式傳播VI形象。然而，VI設計公司設計飯店形象宣傳是多種宣傳方式綜合作用的結果，包括廣告宣傳、營業推廣、公共關系、VI策劃活動以及飯店所開展的一切對外活動等都是宣傳VI形象的重要方式。飯店在傳播VI形象時不僅要充分運用廣告宣傳，而且要配合運用其他宣傳方式以達到最佳的VI形象宣傳效果，最終提高飯店知名度、美譽度，樹立良好VI形象。第二，廣告宣傳媒體拘泥于報紙、雜志、戶外廣告、電視、廣播等傳統廣告營銷媒介。隨著科學技術的發展，以互聯網和計算機為核心的互聯網成為現代營銷的重要媒介。現代商務旅游者和年輕一代接收信息的途徑大部分來源于網絡。而國內很多飯店企業忽視了這一新興營銷媒介的重要作用，缺少以網絡的方式宣傳VI形象，很多飯店企業甚至沒有建立自己的企業網站，更談不上有一些知名網站開展宣傳了。第三，廣告宣傳形式老套、缺乏創新。大多以硬性廣告的方式宣傳飯店產品和VI形象。在一個廣告滿天飛的商業時代，消費者對于硬性廣告都比較反感，往往是見到廣告就“翻頁”或“換臺”，從而使飯店投入大量財力、物力制作的廣告沒有收到預期的效果。因此，飯店應創新廣告宣傳形式，設計制作一些富有創意，能夠有效吸引消費者眼球的軟性廣告來提高公眾注度，提升飯店VI形象。例如飯店可以根據當前公眾關注的社會熱點問題制作一些公益廣告，在潛移默化中贏得社會公眾的認同，最終提高飯店知名度、美譽度，樹立良好VI形象。

    3.VI形象塑造缺乏動態創新

        雖然飯店VI形象要保持穩定性，但是VI形象一成不變也是一個錯誤的極端。很多國內飯店企業在塑造VI形象過程中忽視了市場環境再變化，消費者和公眾的需求在變化，同時飯店內部的經營環境也在變化。因此，在缺乏動態適應性和創新性思維下塑造的VI形象也就必然缺乏市場生命力。往往是飯店VI形象樹立起來了，但VI形象卻無法被消費者所認同。究其原因，國內飯店企業在塑造VI形象時缺乏動態創新，這使得飯店VI形象老化。雖然很多國內飯店企業也意識到了VI形象老化，缺乏創新等問題，但是對于調整VI形象卻患得患失。一方面依賴原來的VI，認為現有VI形象仍然可以繼續使用，擔心調整以后不會比現在好；另一方面不愿意投入人力、物力更新VI形象。種種認識誤區導致一些國內飯店企業的VI形象老化，不能適應新的市場形勢，迫切需要更新與改造。