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     品牌“嫁接”模式是將集團(tuán)所屬的其他行業(yè)的知名品牌“移植”到飯店企業(yè)身上，借助于知名品牌的知名度與市場(chǎng)影響力來(lái)扶持飯店企業(yè)，形成同一品牌下的多種產(chǎn)品線。例如旅游行業(yè)的旅行社、航空公司、旅游景區(qū)、旅游車船公司、航空公司、娛樂(lè)企業(yè)、餐飲企業(yè)等實(shí)施縱向一體化戰(zhàn)略，在拓展飯店業(yè)務(wù)領(lǐng)域時(shí)將原來(lái)的品牌用于飯店企業(yè)，甚至一些房地產(chǎn)企業(yè)、娛樂(lè)企業(yè)、金融企業(yè)等都將自己的品牌用于拓展飯店業(yè)務(wù)。品牌“嫁接”模式的優(yōu)點(diǎn)是：

    ·有利于資源的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，借助于成功品牌的資源優(yōu)勢(shì)，例如知名度、美譽(yù)度、市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)、顧客忠誠(chéng)度等，極大地提高了飯店企業(yè)成功的幾率，減少了市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)；

    ·借助于知名品牌的市場(chǎng)影響力，縮短了市場(chǎng)對(duì)飯店品牌的認(rèn)知時(shí)間，提高了飯店的市場(chǎng)知名度；

    ·借用成熟品牌的CIS，節(jié)省了飯店企業(yè)的品牌設(shè)計(jì)、策劃以及銷售成本，降低了飯店進(jìn)入新市場(chǎng)的費(fèi)用；

    ·有利于強(qiáng)化品牌群體效應(yīng)，增強(qiáng)品牌的無(wú)形資產(chǎn)。

         當(dāng)然，品牌“嫁接”也要恰當(dāng)，否則就會(huì)適得其反，應(yīng)注意以下事項(xiàng)：第一選擇具有強(qiáng)大認(rèn)知度的品牌進(jìn)行嫁接。嫁接品牌必須具有很高的知名度和美譽(yù)度，飯店才能夠借助原有品牌的聲譽(yù)迅速打開(kāi)市場(chǎng)。第二，品牌的基本元素是否適用于飯店企業(yè)，如品牌名稱、標(biāo)志、品牌價(jià)值、品牌個(gè)性、品牌功能定位等必須要與飯店產(chǎn)品相符合，不能夠有明顯的沖突。第三，回避高度定位的品牌，如果某品牌以及成為特定產(chǎn)品的代名詞，消費(fèi)者已經(jīng)對(duì)其產(chǎn)生了固定的聯(lián)想，品牌聯(lián)想很難轉(zhuǎn)移到飯店產(chǎn)品中來(lái)的話，就不適合進(jìn)行品牌嫁接。第四，品牌嫁接適用于在一個(gè)大類產(chǎn)品范圍內(nèi)、在一個(gè)產(chǎn)品鏈（線）上縱向進(jìn)行，這樣容易被消費(fèi)者所接受，市場(chǎng)成功幾率大。第五，嫁接品牌應(yīng)維護(hù)原有品牌形象，品牌嫁接不能以品牌的翻版和克隆的形式進(jìn)入飯店行業(yè)，必須根據(jù)飯店業(yè)務(wù)的特點(diǎn)作相應(yīng)的調(diào)整，而且不能損害原有的品牌形象。

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