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    現(xiàn)今發(fā)現(xiàn)的我國最早的標(biāo)識是北宋時期山東濟南劉家功夫針鋪所使用的“白兔”標(biāo)志，其中心圖案是一只手持鋼針的白兔，上刻“濟南劉夫針鋪”，兩邊分別刻有四個字，合為“認門前白兔兒為記”，下邊的文字為“收買上等鋼條，造功夫鋼針，不誤宅院使用。客轉(zhuǎn)與販，別有加饒，請記白”。這是一個相當(dāng)完整的標(biāo)識，有名稱、有圖形，而且形象生動，寓意明確。從此可以看到，當(dāng)時的標(biāo)識設(shè)計已經(jīng)非常成熟。標(biāo)識的起源肯定能夠追溯到更為古老的時代，文字創(chuàng)造以前的“結(jié)繩記事”，實際上已經(jīng)具有的標(biāo)識某些特點。
    標(biāo)識，英文為“logo”，起源于希臘文“logos”，是古希臘哲學(xué)術(shù)語，表示“理性、理念”，又有“符號、思考”的含義。后來英文把“logo”作為構(gòu)詞詞綴，表示“詞、講話、言語、思維”，并逐漸形成“logogram”、“logography”、“"logotape”等詞匯，大多與“語標(biāo)、詞符、印刷用的連合活字、標(biāo)識語”有關(guān)，隨著現(xiàn)代標(biāo)識在社會生產(chǎn)中的不斷完善，“logo”代表“標(biāo)識”的含義才逐漸固定下來，新的牛津英語辭典對“logo”的解釋為：“A symbol or other sma1l design adopted by an organization to indentity its produets, uniform，vehicles”，明確闡述了“logo”作為現(xiàn)代標(biāo)識的含義。

    家族紋章：這是荷蘭王官廣場前紀(jì)念碑上的家族紋章，“紋章”一詞起源于拉丁文，意思是傳令官的藝術(shù)，紋章起源于12世紀(jì)中葉，在中世紀(jì)的比武大賽中，傳令官是負責(zé)核實參賽騎士身份的官員。由

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