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一、廣告的含義及作用
(一)廣告的含義
    酒店廣告是指各酒店企業為推銷產品、服務或觀念，通過各種媒介和形式向公眾發布的有關信息。大眾傳播媒介刊播的經濟信息和各種服務信息，報道產品、服務的經營者、提供者，凡收取費用或報酬的均視為廣告。具體地說，VI設計的廣告是一種宣傳手段，但宣傳并不等于廣告。兩者的根本區別在于是否支付費用。廣告是以付費為前提的，而宣傳不必支付費用，它是借助于新聞和出版物的報道來傳播企業的產品或服務信息。
(二)廣告的作用
    對于廣告的作用，我們可以從市場、企業、消費者、環境四個層次進行分析。
1.從市場看，廣告是傳播產品信息的主要工具
    市場的一般定義是指買賣雙方相互聯系、相互作用的總表現。那么、買賣雙方是如何相互聯系、相互作用的呢？二者的溝通是通過商品流通來實現的。商品流通由三部分組成：商品交易流通，商品貨物流通，商品信息流通。信息流是開拓市場的先鋒。大量信息被人們所知，靠的是傳播。當今世界具有傳播商品信息功能的行業或渠道很多，最主要的就是的宣傳與廣告信息渠道。

2.從企業層看，廣告是企業競爭的有力武器
    主要表現在：
第一，利用寵大的廣告預算開支，多投入多產出；
第二，利用廣告策劃制作，吸引受眾，以盡可能少的投入獲得盡可能大的產出；
第三，利用廣告策略，樹立企業文化。