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          管理品牌譜系以及進(jìn)行品牌宣傳都需要企業(yè)投入一定的資源，如果品牌譜系規(guī)模過大，層次過多、超出企業(yè)管理能力，則會導(dǎo)致管理失控。其次，需要確定及管理品牌譜系中各品牌共有的及專有的品牌聯(lián)想。品牌聯(lián)想是任何與品牌記憶相聯(lián)結(jié)的事物(Aaker,1991)，是人們對品牌的想法、感受及期望等一連串的集合。一些品牌聯(lián)想(如“友好”“專業(yè)”等)可以被品牌譜系中所有品牌所共享，而另一些品牌聯(lián)想則專屬于特定的品牌(如“尊貴”這一品牌聯(lián)想僅適用于高端酒店品牌標(biāo)識設(shè)計公司，酒店標(biāo)識設(shè)計公司應(yīng)特別注意通過廣告、活動、公關(guān)、顧客體驗等來影響消費者心智模式中對酒店品牌的聯(lián)想，使酒店品牌譜系在消費者的心智模式中既有一定的共性聯(lián)想，又有一定的區(qū)分度。最后，酒店品牌譜系并非一成不變，隨著市場的變化及品牌本身的發(fā)展而有所變化，酒店標(biāo)識設(shè)計公司品牌譜系中可能增加新成員或剔除舊成員。酒店品牌標(biāo)識設(shè)計公司譜系中增加新的品牌可以通過由企業(yè)新建品牌、將原有品牌進(jìn)行延伸或者通過并購獲得等方式。酒店品牌標(biāo)識設(shè)計公司延伸的前提是原有品牌有足夠的市場影響力，如果原有品牌根基不牢就急于延伸，不僅延伸品牌難以共享原有品牌本就微弱的品牌聯(lián)想，而且會模糊原有品牌的品牌形象。理想的品牌延伸是原有品牌已經(jīng)成為某一產(chǎn)品品類的代名詞，在此基礎(chǔ)上而進(jìn)行的延伸。

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