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            共同性原則（Principle of Commonality）是指某此標牌制作公司品牌元素可跨越縱向層級及橫向層面，為企業產品所共用。溫泉酒店產品共用的品牌元素越多，則產品之間的聯系就越緊密。標牌制作公司企業可以在不同的產品上直接住用溫泉酒店品牌元素，或是按照某種方式使用品牌元素或品牌元素的一部分，或是采用共同標識等方式，從而在標牌制作公司品牌和多種產品之間建立聯系。
           第二節   溫泉酒店品牌建設及管理
           廣'義的溫泉酒店品牌管理包括酒店品牌建設及溫泉酒店品牌運營管理兩個階段。溫泉酒店品牌建設是指溫泉酒店品牌從無到有，直至進入消費者心智模式的過程，具體包括品牌定位、品牌標志及口號設計、品牌傳播以及制定品牌標準等。溫泉酒店品牌運營管理則主要包括品牌的標準化運管、品牌開發以及品牌譜系管理。例如，洲際集團針對中國市場的新品牌“華邑”還不被大眾所熟知，因其尚處于品牌建設階段；而洲際集團的成熟品牌如假日、皇冠假日、洲際等品牌早已被大眾接受，進入品牌運營管理階段。
          一、溫泉酒店品牌建設
         (一)溫泉酒店品牌定位
         溫泉酒店品牌有別于產品品牌。盡管溫泉酒店也擁有大堂、客房、康體娛樂等硬件設施，但這些設施消費行并不能帶走，消費者購買的是溫泉酒店提供的住宿、餐飲等服務，所以溫泉酒店品牌歸根結底是服務品牌，與產品品牌相比，它具有抽象性、無形性、顧客體驗性以及服務人員參與性，應更為注重品牌個性的定位。