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        (3)競爭性原則量  酒店VI設計的形象設計同樣存在競爭。酒店在設計形象時應博采眾長、創(chuàng)新思維、揚長避短、強調差異，注重文化性和藝術性，形成自己的特色和競爭力。
        (4)有效性原則  酒店VI設計的形象設計不是形式主義，而是要通過形象設計實現(xiàn)最佳的公關效果。因此，酒店要根據(jù)自身的實際情況，面向自己的主要公眾和公眾的主要需求，有針對性地進行形象設計，有效地發(fā)展酒店的公共關系，否則形象設計就失去了最初的意義。
        (二)酒店VI形象設計的內容
        酒店VI形象設計主要包括理念識別系統(tǒng)(Mind Identity System,MIS)、行為識別系統(tǒng)（Behavior Identity System, BIS ) 和視覺識別 (Visual Identity System, VIS)三個系統(tǒng)。
       1.理念識別系統(tǒng)
       理念是企業(yè)經營的指導思想，是企業(yè)的價值觀念、企業(yè)文化和精神、發(fā)展戰(zhàn)略等方面的總和。雖然理念屬于意識形態(tài)領域，比較抽象，但卻是企業(yè)的靈魂，決定了企業(yè)的發(fā)展格局，在市場競爭中具有方向性的作用。酒店VI設計作為企業(yè)，其理念包括酒店使命、經營觀念、行為準則等。這些是酒店存在的價值，存在的宣言，閘明了酒店存在的理由和目的、意義和方向，闡明酒店的價值觀念和思想水平以及服務標準。名優(yōu)秀的酒店中，理念管理占據(jù)著重要的地位。
      酒店VI設計的理念識別系統(tǒng)需要建立在酒店的內外部各種條件基礎上。