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    我們替他們和所屬球隊談合約條件，但是我們提供每一位客戶最重要的企業(yè)營銷服務(wù)項目之一則是替他們談背書條件。
    運動行銷最基本且最具效益的形式就是運動選手為產(chǎn)品背書。事實也不斷證明，由自己喜愛的運動選手使用和自己相同品牌的產(chǎn)品時會更無所慮。
 

    雖然這個法則對早餐玉米片、車子、手表等產(chǎn)品屢試不爽，但最具效益的卻是當運動選手穿著由他們背書的鞋子上場比賽。
    我舉一個和臺灣人相關(guān)的例子。臺灣地區(qū)有很多網(wǎng)球選手買Reebok（銳步）網(wǎng)球鞋或Prince（王子牌）的網(wǎng)球拍，因為這兩樣產(chǎn)品都是由張德培所使用且由其做廣告的。
    雖然張德培不是我們的客戶，但Reebok公司的人告訴我，張德培的背書是該公司亞洲行銷策略上最重要也是最有效的部分。
    運動員為產(chǎn)品背書的價值在亞洲特別明顯，因為有很多運動器材是由臺灣人制造。

 

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