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    大多數父母僅給予價格和品質等一般的消費教育。潘月容（1983年）指出，父母的教育程度愈高，其子女對食品附贈品或贈獎方式接受度愈低，購買欲望亦較低，因為他們較易獲得指導，對酒店VI設計廣告的目的（告知與說服）較深入的認識。
    許瑞美、洪久賢在“學童飲食消費行為影響因素”研究中指出，學童食物的選擇，母親影響最大，其次是父親、兄弟姐妹等，其比重分別為55.6%、21.5%和11.3%。
    親子關系對兒童購買行為的影響
 

    1.縱容型母親
    特質：
    •兒童看電視時間較長
    •兒童對游戲有更多的主動權
    •兒童對交友有較多的控制權
    •兒童對商品購買有更大的決策權
    與后一型“管教型”的母親比較，此一型的母親覺得廣告“并不壞”，“還好”，“對孩子并沒有什么壞處，反而能給予孩子較多的資訊”。