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品牌競爭優勢的長期維系
Post by hotelvi, 2015-6-18, Views: 鎮金店也推出活動——消費者可以找出家里舊的黃金首飾(不一定是他們店里賣的),只要到他們店里合價之后,添一點中間的差價,就可以換最新的首飾回去。
這家金商在香港只有3年,每年以6~12個分店的速度增加,到目前為止有25個店,今年的營業額達8億港幣。
這個例子表明,對每一個消費者所創造的價值,背后要有一系列的支持性做法。行銷的概念可能非常簡單,但在完成其價值鏈的建構過程中,需要讓消費者有全面性的價值感。
品牌策劃競爭優勢的長期維系
除了創造價值,我們常常還需要問:“創造出來的優勢能否持久?”因為今天是個競爭時代,每個人都面對相當激烈的競爭。
如佐丹奴在Hang-Ten出來之后,它的業務雖然繼續增長,但利潤開始下降。在Swatch和日本的競爭中,只要日本的設計能力趕不上來,Swatch就擁有這樣的優勢。
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Tags: 品牌策劃
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