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    他們相信一個消費者要不就“屬于”自己的品牌，或是競爭對手，不然就是隨價格而轉換擁護者。這種思考模式太過簡單化，而無法產生出對品牌成長最有效的酒店VI設計策略。
    購買商品或服務的頻率是一個很好的的指標，用此來說明品牌忠誠度的相對性而不是絕對性。
 

    在這一類的商品中，消費者會將購買行為分布于他們可以接受的幾種品牌上─—這些商品一般稱之為“品牌選項”或是“考慮群組”。
    經過一年時間，高利潤購買者在一些特定的品類上，購買多達6種的品牌，而很少有人將50%以上的購買行動放置于單一品牌上。
    因此，在差異化行銷上，忠誠度應被考慮為有輕重的光譜。行銷人員的目標是將自己的品牌引介到消費者的“品牌選項”中，然后建立該品牌的“顧客占有率”。