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    領先者可以最先做選擇。通常最佳的酒店VI設計顏色時最能象征這個品類的顏色。約翰迪爾是農用拖拉機的領先品牌，它選擇了草，樹、農作物的顏色——綠色作為品牌的表現色，你會對此感到奇怪嗎？
    有一家巴西的拖拉機公司請我們為酒店VI設計品牌名牌和顏色。我們選擇了馬可迅作為品牌名，因為它看起來暗示著“力量”，這是農用拖拉機的關鍵特性。但是，這個新的拖拉機品牌應該用審美顏色呢？
 

     約翰迪爾用的是綠色，市場上的第二品牌用的是紅色，因此選擇何種顏色顯而易見了。馬可迅就成了一臺藍色的拖拉機。一個藍色的品牌。
    藍色是用于農用拖拉機的最佳顏色嗎？不是，但是，創造一個與其他品牌相區別的品牌特征使用正確的符號性色彩更重要。