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    “智能芯片在里面”是一個令人厭煩的企業營銷廣告口號。所有的計算機內部都具有智能芯片，但是只有頂級的產品具有“英特爾內置”。絕大多數的品牌名稱是通過語言傳播的，而不是通過視覺圖案傳播的。
    品牌延伸在市場中進展不好的一個原因就是她們通常給品牌其一個通用性的名稱。虛弱的通用性名稱難以成功地創建一種獨特的個性，而獨特個性正是品牌命名過程的核心所在。
 

    “米聊龍淡啤”在顧客的心智中就理解成“米獅龍談啤酒”，是普通啤酒用水沖淡后的品種。沒有一個品牌會永遠擁有整個市場（當然除非它是一個政府支持的壟斷行業）
    人的大腦不吃力文字或拼寫，它根據聽到的聲音來理解含義。你可以將想要大寫的所有的文字全部大寫，但是心智中一個通用性單詞的含義就是其一般文字字面的意思，與拼寫的方式無關。