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酒店營銷品牌的特性
Post by hotelvi, 2015-5-27, Views: “你想要一個必勝客的中號,而實際上是我們的小號比薩嗎?還是,你想要一個中號的小凱撤,而實際上是一個必勝客的大號比薩呢?”
“嗯……我們還能用一個比薩的價錢買到兩個比薩嗎?”
“比薩、比薩?不,我們不再那么做了。”
真遺憾。在比薩品類里,小凱撒有著一個最好的酒店營銷品牌。唯一一個聚焦于外帶比薩的品牌,唯一一個有著特性和信息(比薩!比薩!)的品牌?,F(xiàn)在,它什么也沒有了。又一個連貫定律的犧牲品。
實際上,許多小凱撤分店正回到公司起初就不該放棄的買一贈一策略上。
麥當勞數(shù)十年來都以兒童為主導經營家庭式漢堡包餐廳。“我們?yōu)槭裁匆窒抻趦和鲗У漠a品呢?為什么不退出成人漢堡包,同漢堡包王和Wendy’s競爭呢?”
因此招牌漢堡誕生了。投入價值1500萬美元的廣告后,招牌漢堡卻遭到了災難性的打擊,麥當勞只好悄悄地決定把它從菜單上撤下。
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Tags: 酒店營銷
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