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    此起彼落的交響曲—談整合傳播
    近五年來，世界各地的酒店營銷行銷傳播業者、學者、專家無不以整合傳播為探討未來趨勢的主題，截至目前，專文申論的有不少，但真正著作立說在坊間上市的書，好像僅有美國西北大學名教授Don Schultz等人合著的大作《Integrated Marketing Communications》。
 

    而以廣告起家的各大行銷傳播集團，也在大勢所趨之下，紛紛提供相關服務，諸如直效行銷、PR、促銷、視覺管理（即含包裝設計、CIS、品牌識別系統等項目）。
    對廣告主而言，選擇行銷傳播代理商愈來愈復雜，有點兒像走進超級市場，琳瑯滿目的貨品任君挑選。
    事實上，廣告主可依其行銷需求自行選購服務項目，有的為了追求效率與便捷，集中一家采購；有的偏好游走數家散裝零賣，以便在每一種服務類別都挑到最好的品種。