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    此起彼落的交響曲—談?wù)蟼鞑?br />    近五年來，世界各地的酒店?duì)I銷行銷傳播業(yè)者、學(xué)者、專家無不以整合傳播為探討未來趨勢的主題，截至目前，專文申論的有不少，但真正著作立說在坊間上市的書，好像僅有美國西北大學(xué)名教授Don Schultz等人合著的大作《Integrated Marketing Communications》。
 

    而以廣告起家的各大行銷傳播集團(tuán)，也在大勢所趨之下，紛紛提供相關(guān)服務(wù)，諸如直效行銷、PR、促銷、視覺管理（即含包裝設(shè)計(jì)、CIS、品牌識別系統(tǒng)等項(xiàng)目）。
    對廣告主而言，選擇行銷傳播代理商愈來愈復(fù)雜，有點(diǎn)兒像走進(jìn)超級市場，琳瑯滿目的貨品任君挑選。
    事實(shí)上，廣告主可依其行銷需求自行選購服務(wù)項(xiàng)目，有的為了追求效率與便捷，集中一家采購；有的偏好游走數(shù)家散裝零賣，以便在每一種服務(wù)類別都挑到最好的品種。

 

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