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伍德40(WD-40)公司生產伍德40品牌,芝寶公司生產芝寶品牌,品牌策劃的名稱就成為主要的名稱,可口可樂公司生產可口可樂品牌,簡潔、簡單、直接、易于理解。
(1)可口可樂是什么?
(2)芝寶是什么?
(3)伍德-40是什么?
當你作為一個顧客或者潛在顧客時,腦子里立刻出現的答案會是:
(1)可樂。
(2)防風打火機。
(3)潤滑噴劑。
但是,品牌名稱是消費者用來描述那種液體的詞匯。如果你是可口可樂、芝寶或伍德-40的員工,答案通常會不同:它是支票上所署的名稱。它是“我工作的公司”。
經理人當然也是雇員。這就是為什么管理層是公司導向的,而消費者是品牌導向的。
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