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淺談消費(fèi)者是品牌導(dǎo)向的由來
Post by hotelvi, 2015-5-22, Views: 伍德40(WD-40)公司生產(chǎn)伍德40品牌,芝寶公司生產(chǎn)芝寶品牌,品牌策劃的名稱就成為主要的名稱,可口可樂公司生產(chǎn)可口可樂品牌,簡(jiǎn)潔、簡(jiǎn)單、直接、易于理解。
(1)可口可樂是什么?
(2)芝寶是什么?
(3)伍德-40是什么?
當(dāng)你作為一個(gè)顧客或者潛在顧客時(shí),腦子里立刻出現(xiàn)的答案會(huì)是:
(1)可樂。
(2)防風(fēng)打火機(jī)。
(3)潤(rùn)滑噴劑。
但是,品牌名稱是消費(fèi)者用來描述那種液體的詞匯。如果你是可口可樂、芝寶或伍德-40的員工,答案通常會(huì)不同:它是支票上所署的名稱。它是“我工作的公司”。
經(jīng)理人當(dāng)然也是雇員。這就是為什么管理層是公司導(dǎo)向的,而消費(fèi)者是品牌導(dǎo)向的。
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Tags: 品牌策劃
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