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    一個品牌就是一個名稱，它的形象就是在消費者心中的重要性。品牌、品牌形象、品牌精髓、品牌性格、品牌承諾和品牌許可都是一回事。
    品牌策劃在消費者心中所代表的和你所做的一樣重要，而且在多數的情況下更為重要。
    品牌是管理層最為重要的管理項目。（甚至在我們看來，它比資金更為重要，因為品牌可以產生收入。）你不能把品牌拿在手中，它不是有形的，也不是固定的，它是受感情影響的，它是你所做的一切。
 

    那么構建起基本的品牌形象的是什么呢？是品牌給消費者的承諾，消費者潛意識認為或通過引導認為此品牌會給他們帶來好處。
    粗暴地對待你的品牌，你同樣要承擔一切的后果。因為即使你是財務總監，如果沒有一個好品牌來創造收入，你也會身無分文。的確，一個經營有道的好品牌能讓公司長期生存下去。明白了吧？品牌就是一切。